净水器品牌混战,德国力斯独占鳌头

来自:净水器之家 日期:2015-10-25 阅读:413


 进入2015年来,净水器行业更加不平静,在过去三年的年复增长超过70%以来,今年也将会是持续增长在60%以上。面对黑电市场不景气、白电销量下滑,小家电普及率已经达到顶峰的情况下,净水器市场已经被认为家电的最后一块蛋糕,谁能先抢夺。

各大主要代表性企业

目前国内有几个净水品牌军团混战,以老牌家电为代表的美的、TCL的家电净水器品牌,以净化桶饮水机起步的安吉尔、沁园,以建材为主要的太阳雨太阳能、欧派等,专注净水领域国内品牌的泉来、立升。国外军团中有,以综合集团背景的3M、爱惠浦等,以国外水务集团以德国力斯为代表的专业水处理的为主。

净水器理性认知转变

在2010年之后,这些品牌都陆续登陆中国,或者都涉水进入净水器领域。在中国的过去五年时间里边,主要是家电品牌目前有一定的优势,这个主要是终端的铺货率,造成家电品牌认知度高。从2015年前后看,国外技术代表的水务公司,德国力斯取得快速突破,已经暂居国内净水器市场的龙头。这个也整体市场由中低端消费,转变为理想消费,未来2020年之前,发展后劲强劲的还是以类似力斯以技术和功能开发实力派企业将会快速攀升。

核心技术实力派企业,品牌价值显现

在技术优势方面,美的、沁园、安吉尔采用的都是美国陶氏膜,国内企业采用的主要是国内的品牌膜商家,造成品质同质化严重,在不得已的情况下,美的再次寻求与美国公司合作寻求滤芯快接的优势。德国力斯一直追求技术的突破,在今年再次发布最新高通量、低废水RO膜,解决废水过多,制水速度慢的弊端,再次站在膜技术领域顶峰。

借助渠道优势,家电品牌攀升快

在营销方面,各大品牌不惜花费重金聘请形象代言人,在主流电视平台投入广告,赞助娱乐节目的形式快速锁定30到45岁人群。净水器不管是格力从定位搭售的开始也好,还是美的的分开事业部运营也好,各有千秋。得到快速的提升的,还是家电品牌借助渠道优势发展的快速一些。但是,德国力斯凭借政府间合作,在大工程方面取得突破性进展,带动零售的形式也是目前最具代表性的外资发展模式。

纵观市场发展,只有核心技术实力,外观功能开发优势才能够赢得消费者的认可,获得市场份额。市场前景发展广阔,中国普及率低,在未来的5年时间里边还是净水器的黄金发展期。